2026年元旦假日期间，楚雄州紧扣“喜庆、活力、向上”的节日主题，围绕“健康中国·乐跑楚雄”及“博物迎新”两大主线，聚焦“有一种叫云南的生活—中国火城·浪漫花都”主题，成功举办了一系列主题鲜明、内涵丰富、覆盖全域的文化旅游体育活动。全州文旅市场呈现供需两旺、安全有序的良好局面，成功实现了以文体活动促旅游消费、以文化传承聚城市人气的假日经济目标，精彩的活动、实实在在的优惠和浓郁的节日氛围为广大游客解锁2026年的第一场旅行，也为2026年全州文旅产业高质量发展实现了“开门红”。
一是消费趋势整体向好，市场活跃度显著提升。1月1日至3日，全州持证登记住宿游客8.38万人次，根据抽样结果统计，共接待游客49.83万人次，实现旅游花费3.92亿元。其中：一日游游客38.48万人次，一日游花费2.14亿元；过夜游游客11.35万人次，过夜游花费1.78亿元。重点景区中，彝人古镇接待游客14.8万人次，世界恐龙谷接待游客1.41万人次，黑井古镇接待游客1.57万人次，光禄古镇接待游客1.23万人次，永仁方山接待游客0.89万人次，元谋人博物馆接待游客0.69万人次，牟定化佛山接待游客1.67万人次，各地普遍注重挖掘传统文化，并通过现代形式创新表达。
二是文旅体深度融合，品牌节庆与体育活动引领新风尚。成功将民族文化展示、文博探索、体育健身、休闲旅游、促消费惠民有机结合，形成了“活动引流—消费转化—文化传播”的良性循环。此类活动以大型仪式感和全民参与性为核心，奠定了假日活动的活力基调。楚雄2026年新年音乐会作为元旦系列活动的先导，以《彝山欢歌》、《呱哩么哆》等曲目，展现了高水平的民族艺术魅力，营造了浓郁的文化迎新氛围，拉开了楚雄迎新的序幕。元旦假日从一场充满活力的“全民登高谱新篇·策马奔腾启华年——2026年楚雄州元旦登高活动”开始，设置“骏马征途”和“骏马同游”亲子线，串联自然与人文景观。沿途设“马年”主题打卡点，派发实体主题日历与电子贺卡，融合健身、祈福、文旅打卡于一体，成为本地标志性的新年传统。而文博研学与公共文化活动彰显文化味。以博物馆、图书馆为核心的文化场馆成为假日热门目的地，通过创新互动让历史文化“活”起来。楚雄州博物馆“博物迎新 趣享传承”系列活动，其中非遗漆扇制作深受家庭游客喜爱，实现了“寓教于乐活化传播”的社会价值。元谋人博物馆推出“文物趣竞猜”等科普活动。南华县、元谋县图书馆开展“好书福”文化惠民、书香伴年味等活动。
三是市场覆盖全域全时，线上线下联动惠民。县市特色与民俗体验活动全域共欢庆。州、县（市）、乡（镇）三级联动，活动从城市公园、博物馆延伸至古镇、乡村，时间贯穿整个假期，满足不同群体需求。各县市依托自身资源，推出极具地方特色的民俗、美食、演出活动，形成全域旅游热点。禄丰市组织了2026年元旦文艺演出、美食会、左脚舞篝火狂欢夜等活动；牟定县举办“彝韵新元·福起茅州”元旦狂欢活动、2026年“庆丰迎新年·健康三部曲”活动、“庆丰哩”村舞大赛等活动；双柏县举办2026年长晟星光跨年音乐盛典、大麦地镇开街节等活动；南华县组织“彝味暖冬共飨新春”特色年货商贸集市、“百姓大舞台有才你就来”文化惠民展演活动、“马跃启新年 龙腾谱华章”元旦文艺晚会，兼顾民俗消费与文化展示；大姚举办“真·王者节奏——云南街舞大赛楚雄大姚站”活动；元谋组织“新岁赴史前之约”元谋人博物馆元旦趣味活动、“书香伴年味灯笼贺新春”、“书香启新岁阅读伴我行”、“遇见云南·旅居元马”群众文艺展演、“辞旧迎新共启新程”元旦文艺展演、龙川江系列文化活动暨远达滨江公园“魅力远达·七彩元谋”非遗梦幻灯会、远达2026年迎新社群音乐会、“新年邀你游元谋”旅居文化等活动，融合非遗展示与旅居推广；永仁县组织“烈焰永仁”篝火打跳、宜就镇龙潭取水祈福仪式加及舞龙表演、维的乡全域彝族打跳、永兴傣族乡2025年农民运动会暨第一届“芒果杯”职工运动会等一系列民族风情浓郁的文化活动，丰富人民群众的文化生活。同时，惠民消费与促游措施激发市场活力。各地通过发放消费折扣、门票优惠、举办年货集市等形式，有力刺激了假日消费市场。全州主要景区、酒店同步推出力度空前的优惠措施，有效拉动了旅游消费，形成“游、购、娱、住”消费链。
四是文化旅游服务保障水平持续提升。元旦假日期间，全州文旅系统以“安全、有序、优质、高效、文明”为目标，全面提升文化旅游服务保障水平。公共服务优化升级，针对重点景区（如禄丰世界恐龙谷、黑井古镇）及活动举办地（如金山古镇、峨碌公园），交通部门加强疏导，并增设临时停车场与接驳车辆。在全州主要交通枢纽、景区入口、文化活动广场增设“文旅志愿服务点”，为游客提供线路咨询、应急援助、文明引导等服务；节前及节中，州文旅、市监、公安、交通等部门开展联合行动，维护公平诚信的市场环境；对A级景区、文博单位、星级酒店的消防、安保、应急设施进行拉网式排查，确保假日期间未发生重大安全事故。假日期间，全州共出动执法人员604人次，检查文化和旅游单位209家。旅游退换货中心高效运转，及时做好投诉咨询处理，假日期间实现全州无投诉、退货，无旅游安全生产事故、损害旅游市场行为，也未发现涉旅舆情。惠民措施落实落细，除公布的景区假日折扣外，全州多个国有景区对老年人、未成年人、军人、残疾人等群体严格执行门票减免政策。联动商务部门，在部分县域通过线上平台发放餐饮、零售等小额消费券。南华县等地举办的年货集市，既便利了市民游客，也拉动了本地特产销售。
五是多维预热，裂变式传播。本次元旦假日的宣传推广工作，采取了“提前预热、立体传播、精准触达”的策略，有效扩大了活动声量和楚雄文旅品牌影响力。提前两周通过“楚雄文旅”官方微信公众号、视频号、抖音号及各大合作旅游平台，以倒计时海报、活动预告长图、系列短视频等形式，逐步释放“新年登高”、“博物迎新”、“古镇跨年”等核心活动信息。积极对接主流媒体，楚雄新年音乐会、禄丰恐龙谷特色活动等亮点被省级及以上媒体报道。楚雄州“阳光康养·冬日暖游”整体形象宣传片在节前于央视相关频道播出。策划“乐跑楚雄迎新年”、“博物馆里的元旦”等话题，鼓励游客在社交平台分享打卡体验。组织本地网络达人进行活动直播和探店体验，实现线上流量向线下人流的有效转化。所有宣传物料均强化彝族刺绣、左脚舞、赛装节等标志性文化符号，将元旦活动与楚雄深厚的民族文化底蕴紧密绑定。结合云南冬季气候优势，宣传中强调“冬日暖阳”、“避寒康养”概念，与北方冰雪旅游形成差异化互补，吸引“候鸟”游客。推动“文旅+”融合宣传，宣传内容不仅限于旅游景点，更涵盖了文体活动、非遗体验、特色美食、精品民宿等，展现了楚雄作为综合性目的地的丰富层次，满足了游客多样化需求。通过上述系统性的宣传推广，元旦期间“楚雄旅游”相关网络搜索、关键话题累计阅读量的不断扩大，实现了从“知晓”到“向往”再到“抵达”的有效引导。
本次元旦假日，充分验证了楚雄州以“文体旅商”深度融合驱动市场发展的路径行之有效。活动不仅极大丰富了群众节日精神文化生活，更通过全域布局和精准惠民，切实拉动了假日经济，提升了“有一种叫云南的生活—中国火城·浪漫花都”的品牌美誉度。
